随着消费者对高品质、时尚化精品的诉求不断提高，产品更新换代成为驱动销售额增长的主要因素。一个新品牌可能会借助于这个趋势快速崛起，但一个老品牌往往会局限于传统的营销轨道中，甚至于包装风格、产品功能都无法去迎合消费者，因此产品更新，就成为老品牌提升竞争力的关键。

如爱茉莉太平洋公司基于消费者需求而生的创新型产品，成为其增长的最强大驱动力。该公司2016年的数据显示，其在中国市场40%的产品为新产品。其中兰芝的星梦奇缘节日限量版和悦诗风吟的私人定制气垫霜；悦诗风吟的私人定制气垫霜可以通过气垫盒、气垫芯和粉扑的组合，实现多达5200种组合，在最大程度上满足消费者的个性化需求，迅速俘获消费者的心。

除了以上提到的通过包材设计和工艺的创新，实现消费生机，还可以通过如技术、概念、价值观等方面的创新，这种创新常常会被消费者倍加推崇，从而形成消费时尚潮流，带动消费者升级。比如在化妆品原料上的植物性创新，就使得植物概念的化妆品成为市场当中的宠儿，从而带动化妆品消费者升级，很多激进的消费者甚至非植物化妆品不用，倒逼化妆品企业加大植物化妆品的研发与创新。像碧欧泉推出的绿活泉和隔离霜的创新概念，通过精准的营销传播迅速被消费者所接受，从而带动消费者在补水和防晒化妆品需求上的升级，不但创造了品牌消费门槛，也迫使其他品牌不得不跟进升级创新产品。

产品更新持续增长的环境，对行业意味着机遇和挑战！一些中高端品牌更是注重整合产业链资源，深入生产前线，严抓产品品质。但是在寻求代工企业时，既想找行业沉淀深厚的大工厂，又要找能灵活匹配产品创新需求的，谈何容易？

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