利润下滑?自有品牌却玩得风生水起怎么回事

时间:2016.05.25 作者:admin 浏览次数:6601

行业知名机构品观网发布的《2016中国化妆品代理商生存发展蓝皮书》显示,2015年超过23%的代理商同比2014年经营状况都有下滑。其中,年营业额3000万元以下的代理商下滑最为严重,在这个层级中,超过30%的代理商均有不同程度的下滑。多次蝉联佰草集品牌全国代理商回款第一的河南碧佳实业财报显示,2016年总营收达1.14亿元,同比下滑10.39%;2016年净利润亏损6.48万元,同比下滑103.16%。“代理+自有品牌+化妆品店”成为碧佳实业新的营运模式。


其实,无论是零售连锁店还是品牌代理商,随着中国护肤品市场的发展,大都面临代销品牌毛利小,供货成本高的尴尬时期。品牌越大压货越多、毛利点却又越低的魔咒更是困扰着经销商群体,这直接导致经销商代销利润全盘下滑。在这种品牌代销利润下滑的大环境下,经销商如何自救?


这时候,经销商将目光看向自有品牌也算是顺理成章了,更何况市场上也有一些信号让大家看到自有品牌的机会点。比如有分析指出:“多家传统巨头在全球或在中国显示出不同程度的下滑或者放缓,甚至有部分企业经历了连续4年的下滑。巨头多将原因归咎于“经济增速放缓,消费需求不足”或“充满挑战的宏观经济环境”。然而,纵观全球与中国市场,均涌现出一批迅猛增长的新品,这些耀眼的新星在逆势中崛起,疯狂吞食巨头的市场份额。”所以那些新品的逆势崛起,也昭示着,同样作为新品的自有品牌也有无限的发展空间。


而在消费者掌握主导权的时代,如何围绕顾客需求提供差异化,品质化,时代特征,独一无二的产品,是开发自有品牌的核心竞争力所在。这需要自有品牌对产品研发、生产、加工有较高要求,也就是对OEM/ODM厂商的选择的重要性。对于已有品牌的公司或刚注册品牌的投资方来说,选择一家有资质的OEM/ODM,可以免去建厂、研发、生产等投资风险。不需庞大投资,可以优良的价格、超高的质量、快捷的服务,直接的沟通,为品牌生产出符合国际标准的优质化妆品。


元基,10 年专注于护肤品OEM/ODM,拥有世界领先的科研成果,集研发、制造、销售、服务为一体,以雄厚的实力和资质,强大的科技研发及创新技术,全方位为您提供解决方案及服务,帮助自有品牌提升核心竞争力,创造自有品牌赢战天下的盛况。